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河南栾川:天赐“凉”机催“热”旅游经济

  • 编辑时间: 2020-05-20

  陶湾农家乐 朱志强 摄

  年初担心退休后会无所事事,没想到反而忙得不可开交。55岁的刘会琴是洛阳市栾川县拨云岭村的小学教师,今年4月份,儿子经营的农家乐忽然“火爆”起来,5间客房几乎每天爆满,三个多月全家毛收入已达6万多元。

  刘会琴认为,家里生意变好,是县里7月20号到8月20号推出的“自驾游栾川高速我买单”活动带来的,“没想到,这山沟沟这么有看头!”上个月娘俩请☠人搭了两个凉棚,以便让客人一边吃饭一边看山色。

  “四河三山两道川,九山半水半分田。”“穷山沟”地貌曾让栾川县与贫困如影随形,但近年来,依托生态和旅游资源优势,栾川“全域旅游”持续发力,26个贫困村发展成旅游专业村,12566名贫困群众通过旅游稳定脱贫,“旅游能致富”观念逐渐深入人心。

  群众热切期盼,政府施策就╳不白干。两年来,栾川县加大创新营销力度,多策并举引客入栾,旅游и收入节节攀升。政府群众联手打造,昔日贫困乡村渐成美丽乡村,贫困群众也化身旅游从业者,特色农产品变身旅游商品,“绿水青山就是金山银山”理念让旅游产业越来越♡兴旺,乡村振兴基础越来越牢固。б

  创新营销 力促“全员发动、全面提升”

  “干一辈子教育,今年暑假过得最有意思。”栾川一高附中校长李新周满脸骄傲。

  8月4日,“自驾游栾川高速我买单”活动迎来首个客流高峰,全县一天涌入游客14万人。接到通知后,李新周和同事们按照部署,把早早准备好的教职工和学生宿舍免费向游客依次开放。截至晚上12点,177辆自驾游车辆、806名客人全部住下,当夜无人投诉,次日饱食而去。8月11日晚8点,李新周又接到通知,再次安排122辆车549名游客安稳住宿。虽然累得不轻,但李新周认为,能参与到这样的活动中,熬夜也值。

  栾川县全员参与旅游服务,源自一次次营销成功带来的信心。2017年,栾川县首次推行高速免费政策,20天接待游客111万人次,实现旅游综合收入7.57亿元。今年,按照洛阳市委书记李亚提倡的“善用天赐‘凉’机,发展避暑旅游,让‘凉’资源‘火’★起来”思路,栾川县和邻居嵩县等谋划了32天高速免费活动,再用营销手段吸引游客入境。

  营销手段不仅仅是“免费”,更在统筹。入境游客多、景区与乡村旅游点游客数量不均衡,栾川县就加大宣传力度、深化推广成果,新增郑州地铁语音报站、微信朋』友圈推送等宣传方式进行引导;景色虽好还需要玩好,栾川县就鼓励景区举办了老君山观海避暑节、重渡沟音乐啤酒节、天河大峡谷环球小姐模特秀等,吸引↔游客参与。γ一个小小的扫码集字活动,参与人数就达13万人,发放红包16万元。各景区还陆续实行分时段免门票政策,免星级▼农家宾馆住宿费用,指定加油站加油优惠等政策组合拳,游客赞赏,市场越来越红火。

  营销活动搞得好,服务提升必不可少。活动之初,栾川县6个工作组、10家旅游景区、15个乡镇、40个参与单位按照工作方案分工,全力投入到游客接待服务工作。8月3日β,抱犊寨景区达到最大承载量,县高速免费活动指挥部紧急调度,引导游客向天河大峡谷疏散;8月4日,老君山接待4.7万人〨,超过接待警戒线,指挥部迅速协调鸡冠洞高空滑道半价,引导游客向鸡冠洞景区疏散……准备充分,方案给力,通过合理安排线路,引导游客错峰游览,整个营销活动期间,接待工作平稳有序。

  “去年接待游客达到1331万人次,旅游收入75.6亿元,今年全员上阵数字只会更多。但☺☻我们明白,营销∟是手段,提升才是目的。最近,县里委托洛阳师范学院对本次高速免费活动进行效应评估,力求独立、客观的同步总结经验和不足,为下步栾川旅游发展提质增效、转型升级提供借鉴。”栾川县旅工委副主任胡建武介绍。

  “栾川市民素质高、不宰Ψ客,全县一盘棋、服务质量高,怪不得来这么远人们⿺还愿意来。”登封一名游客赞叹。

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  提质增效 构建“特色旅游、品质旅游”

  豪华套房12◣99元,普通间折后568元……走进重渡沟景区竹里农家宾馆,“高昂”的房Ч价令不少游客瞠目结舌,“这么贵,是$坑人吗?”

  “没有一♧起投诉,相反回头客非常多。”竹里宾馆老板、36岁的重渡村村民余小文笑着回答。⊙走进客房,徜徉中庭,疑惑油然而释。普通房间面积40平方米,还带20平方Ⅸ米阳台,装修优雅,床铺干净。新打〩造的“悦里”书香客栈,装饰很高端,品味更不凡。游客林先生赞不绝口,“这农家宾馆不像是山沟,而像在豪华古堡!”

  “这个客栈有1100平方米,原本每平方米设计费为135元,我们把它当作样板房打造,免去了他10多万免费设计,他又花了300多万装修改ⓥ建,游客感Ⅳ受自然会好。”洛阳重渡沟风景区总经理刘海峰告诉记者,景区这种精品农家客栈有22家,条件改├善后住宿价格和利润都翻了好几倍,村民们从眼馋到模仿,逐渐摆︱︳脱◘“低层次食宿供应”,引领景区向高端特色旅游、品质旅游供应商转变。

  “思路决定出路,理念决定成败。”刘海峰认为,美景是吸引游客的初级阶段,服务质量才是未来旅游产业发展的目标。重渡沟旅游产业发展,科学有序地扩大家庭宾馆规模、提高家庭宾馆管理┓水平是其中关键。

  重渡沟是栾ↈ川县旅游提质提量发展的缩影。开发之初只有10余家家庭宾馆、200多张床位,如今则达到400余家家庭宾馆、10000余张床位,景区也从最初门票经济,嬗变为旅游开发和当地农民脱贫致富双赢的局面。几年前,景区创新理念,要求家庭宾馆“统一接待、统一标准、统一价格、统一结算”开发建设管理制度,●既避免了家庭宾馆的无序竞争,又提升了景区整体管理手段。村民们从繁忙的“端茶倒水、洗衣叠↕被”中解放出来,尝试与游客“结交朋友、享受美景”,я不仅食宿特色越来越明显,服务质量也直线上升。

  如今的重渡沟,各家各户都自觉遵守着“宁舍利,不舍客”的经营理念,家家户户按照景区指导制作美观精致的旅游纪念品,提炼自家独特的农家风味。2016年,全村1400多口人,手工艺竹制旅游纪念品销售增加460多万〤▓元,接待游客78.5万人次,旅游接待收入1.5亿元。

  放眼全县,要钱给钱,要人培养人,栾川旅游产业发展更后劲充足。

  县财政每年拿出3000万元旅游业发展引导资金,整合各类建设资金2亿元支持乡村旅游业发展;通过国开行融资6亿元,在45个村实施休闲农业与乡村旅游精准扶贫项目;争取铁路扶贫资金11ↂ30万元,在16个村实施旅游扶贫项目20个;栾川县累计为9265户贫困群众发∷放扶贫小额信贷资金4.6亿元,支持贫困户兴办农家宾馆,参与旅游经营。人才培育方面,栾川⊕县积极实施乡村振兴“千人培养计划”,计划在今年底培养出不低于200名的乡村旅游项目策划、运营管理、服务礼仪专业化人才队伍,形成人才、土地、资金、产业汇聚倍增的良性循环局面。”

  “借钱有地方,发展有人带。今年净利润能有60万,贷款一百多万咱也不愁!”余小文自信地说。

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  全域旅游 给力“美丽乡村、乡村振兴”

  乡村振兴►,产业兴旺是重点。在栾川,如何紧紧牵住产业兴旺这个“牛鼻子”∪?全域旅游,是很多人的答案。

  “打工时天天问人家叫老板,现在游客一天叫我几十遍老板。”37岁的陶湾镇协心村感恩农家院高奇娃边说边笑。他是村里的贫困户,去年村里帮他申请3万元旅游产业补助和5万元┍贷款,吸收他加入村τ农家宾馆服务协会。在协会指导下,他改造老房屋,打印新菜单,住处干净,口味美好,游客买账,他今年毛收入已达8万多元。

  农民返乡开农家乐,生意从哪儿来?景区留客也不容易,偏僻山区游客为啥上门?陶湾镇副镇长李振东认为,按照“全域旅游”要求打Ё造,既体现出来美丽乡村味道,又能符合城市健康旅游理念,游客就会纷至沓来。

  近两年,陶湾镇在硬件上加大建设力度,在软件上加强自查力度,赢得了游客一直好评。如镇里引入的“健康养生及运动休闲”元素,先后投资5000多万元,在打造和营造健康养生及运动休闲元素上做文章,打造了全长10公里大峡谷漂流、长10.2公里的山地越野自行车骑游道和总长20公里的伏牛山登山健身步道等,深得游客喜爱。在乡村☉美化方面,将几处沟域3000亩土地全部流转,栽植桃、李、杏、梨等果树,春来满沟果花,夏秋随处有果,景区因此名声大噪。

  栾川县更编制出《栾川县贫困村旅游资源调查报告》,尽力把全域旅游引向深入。结合全县83个贫困村的地理位置、资源禀赋等,将旅游扶贫模式分为景区型、景区依托型、生态农业型、无景点度假型、配套服务型5种类型,扶持发展以休闲农业、乡村度假、古镇村落、特色民宿等为代表的乡村旅游新业态。

  目前,栾川县以8家4A级以上景区为依托,形成了“旅游+”为精准扶贫的全域旅游大格局。既有景区周边、有旅游资源村的“旅游景区+风情小镇+特色农庄”发展模式,也有距离景区较远、缺乏旅游资源的贫困村的果蔬、禽蛋等无公害农产品基地等。全县围绕旅游景区建成彩叶林、高山牡丹园、农业观光示范点22个,玫瑰、油葵、蓝莓、油菜等生态休闲主体庄园23个,另有47个贫困村纳入旅游产业发展规划,带动了包括贫困家庭在内的3万名群众就业致富。

  旅游╢产业既要请进来,还得走出去。以产业为支撑,栾川县积极把特色农产品变成旅游商品。通过创设“′栾川印象”区域农产品品牌,在郑州、洛阳等地开设门店17家,开发高山杂粮、食用菌、特色林果、中药材、果酒饮料、非遗传统类6大系列81款产品,促进特色农产品转化为旅游商品。2016年以来,全县扩建农产品扶贫基地27个,新上8家农产品深加工企业,通过收购溢价、就业等方式带动1751户贫困户实现增收,受益贫困群众5250人。

  “全域Ф旅游发展之路任重道远,我们将在‘绿水青山就是金山银山’理念指引下,常做◄常新,善作善成,按照加快三个转变要求,努力实现由门票经济向产业经济转变、旅游城市向▕城市旅游转变,进一步催化清凉资源为热经济,为大力实施‘生态立县、旅游富县、产业强县’战略不断前行,不懈努力!”栾川旅工委主任孙*欣欣说。

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